On vous en parlait il y a peu, mais la marque américaine Skechers se (re)lance dans le basketball. La firme de Californie avait commencé par séduire Terance Mann puis Julius Randle. Enfin, c’est le MVP de la saison dernière, Joël Embiid qui rejoint le duo chez Skechers.
Une fin logique entre Joël Embiid et Under Armour ?
Le camerounais/français/étasunien des Philadelphia 76ers Joel Embiid a signé un contrat avec la marque américaine Under Armour en 2018. Grâce à quoi il est devenu le pivot le mieux payé de la NBA. L’annonce était certes surprenante, mais vite oubliée. Le bilan commercial est quelque peu mitigé. En effet, malgré des sélections All-Star et un titre de meilleur joueur de la ligue la saison passée, Embiid reste un pivot, poste « boudé » par les marques, car moins central dans la NBA d’aujourd’hui. Cependant, durant ses quelques années à Under Armour, il bénéficie d’une signature shoe « mid-cut » … étonnant pour un pivot qui se blesse tant.
Qu’attendre de Skechers et Joël Embiid ?
Skechers se lance donc tête baissée dans l’arène. Dans un environnement qui a toujours été dominé par Nike, que peut espérer le fabricant californien ? Au dépit de cette image de marque « cheap » qui lui colle à la peau, la marque fondée en 1992 est la 5ᵉ marque en termes de vente mondiale de chaussures. Par ailleurs, la marque essaye tant bien que mal de justement se détacher de son image de marque, et mise beaucoup sur ses signatures sportives comme Clayton Kershaw, Dodgers de Los Angeles, Matt Fitzpatrick étoile montante du Golf ou Harry Kane buteur au Bayern Munich. Mais aussi à travers ses signatures de poids lourd de la musique comme Snoop Dog et Doja Cat.
La NBA s’internationalise et vous n’êtes pas sans savoir que la Grande Ligue est dominé depuis quelques années par des joueurs étrangers. Cette mondialisation de ligue entraine l’explosion de la médiatisation de la NBA, ainsi la Grande Ligue est scrutée par des millions de rêveurs aux quatre coins du globe. La NBA pousse d’ailleurs logiquement dans ce sens en internationalisant ses matchs. Faire porter la marque par le meilleur joueur de la saison précédente, et par le franchise player de New-York dont le stade (le Madison Garden) est le plus fréquenté de la ligue. L’objectif qui ressort de ses signatures intelligentes, n’est donc pas de dépasser en termes de ventes les deux géants que sont Nike et Adidas, mais de placer la graine que la marque Skechers performance existe aux yeux du plus grand nombre d’amateurs de basketball.
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