En avril 2023, Nike lance la Ja 1 « Sunrise » sur le marché de la sneakers, nouvelle chaussure signature de Ja Morant, très attendue par la communauté. 4 mois après ses débuts, et quelques déboires d’un point de vue image, il est temps de faire le point sur cette Nike Ja, première du nom !
La paire la plus attendue de l’année
Lors de sa présentation en décembre par Nike et Ja Morant, via un post Instagram, la Nike Ja 1 provoque une hype immense autour de sa future sortie. En effet, Ja Morant est depuis sa Draft en 2019, un des joueurs les plus populaires de la ligue. Rookie de l’année en 2020, meilleure progression de l’année en 2022 et double all-star, Ja Morant est promis à ce moment là, à devenir le futur visage de ligue, remplaçant LeBron James et Stephen Curry.
Les images de la chaussure commencent à pleuvoir de tous les côtés. Ja Morant, qui réalise une très bonne saison, porte divers coloris, et met sa première chaussure signature en avant par tous les moyens. La Nike Ja 1 gagne en popularité, et les fans n’attendent qu’une chose, la sortie de celle-ci. C’est le 19 avril que la Ja 1 fait son apparition chez Nike. Seulement quelques minutes après sa sortie, la chaussure est déjà en rupture de stock partout. Très peu de consommateurs ont pu se la procurer, provoquant une frustration assez importante chez les fans.
Ce schéma se répètera pour les coloris suivant, ne faisant qu’augmenter la frustration ambiante. En effet, Nike et ses revendeurs ne proposent qu’une trop petite quantité de produit. La vraie question, c’est pourquoi ? Pourquoi proposer une si petite quantité de produits, alors que nombreux sont ceux intéressés ? On a pas vraiment d’explication pour l’instant, à part peut-être l’envie de créer une hyper « artificielle ».
La polémique Morant n’arrange rien
Le dimanche 15 mai 2023, Ja Morant est aperçu une arme à la main lors d’un live Instagram d’un ami à lui. Ce n’est pas la première fois que Ja fait polémique avec un pistolet, puisqu’un épisode similaire lui avait valu 8 matchs de suspension plus tôt dans la saison. Une situation qui avait déjà quelques peu tendue les relations entre le joueur et la marque au Swoosh. Suite à cette nouvelle controverse, Nike décide tout simplement de mettre Ja à l’écart de la marque pendant un moment. Le joueur disparaît du site officiel, plus aucune mention de la Nike Ja 1 n’est trouvable.
Les ventes, ainsi que les différentes sorties continueront chez les revendeurs, disposant de stocks encore plus faibles qu’auparavant. 2 coloris sortiront durant cette période, les Nike Ja 1 « Family Trivia » et « Hunger ». Deux coloris sold-out en quelques minutes chez Basket4ballers. La hype n’est plus au rendez-vous, les fans sont déçus, aussi bien par Nike que Ja Morant, ces histoires extra sportives n’arrangeant en rien la situation.
Ja sera tout de même réintégré au fur-et-à-mesure du temps sur le site Nike, et les sorties reprendront sur le site. Dernièrement, le coloris « Fuel » est sorti chez Nike, ainsi que ses revendeurs, mais la hype est passée.
Et maintenant ?
Aujourd’hui, près de 4 mois après la sortie de la Nike Ja 1, tout l’engouement autour de la paire s’est quelques peu essoufflé. Comment le voit-on ? Nike, qui récemment sorti la Ja 1 « Fuel », a voulu proposer beaucoup de stock lors de la sortie, afin de répondre à la demande énorme des fans. Mais le timing est mal choisi. Ces différents épisodes n’ont pas fait bonne pub autour de la paire, qui est toujours disponible partout. Chez Basket4ballers, toutes les tailles sont encore disponible. ce qui était également le cas chez Nike il y a encore peu.
On ne peut pas parler de flop pour cette paire, qui a conquis les consommateurs, aussi bien en termes de design que de performance. Mais il y avait mieux à faire, on en est certains. Nike, comme Ja, ne sont pas exempts de tout reproches, et devront se rattraper sur les prochaines sorties. Peut-être pour la future Nike Ja 2, on l’espère. Avant cela, deux nouveaux coloris arrivent courant août, que l’on vous présentera bien évidemment !
En attendant, n’hésitez pas à aller lire les dernière actualités, notamment voir les premières images de la Nike LeBron 21, dévoilée lors d’un entraînement du King et son fils !
