Trois ans après l’annonce de la collection en collaboration avec Adidas, Jerry Lorenzo se livre enfin. Le créateur de mode, à la tête d’une entreprise à plusieurs millions de dollars, nous conte ses hauts et ses bas. Il était une fois la quête de sa collection Athletics.
Trois années (presque) sans nouvelles
Trois ans après avoir annoncé la collection, Adidas et Jerry Lorenzo dévoilent dans un rendu léché les photos de la campagne de vêtement. Attendu comme directeur du département « basketball » d’Adidas fin 2020, tous les scandales provoqués par Kanye West ont lourdement affecté la marque aux trois bandes. Avec l’élection de la Samba comme paire de l’année par Lyst, la marque allemande se relève peu à peu de cette perte d’argent, de temps, et de notoriété. Pour ce faire, elle a dû cependant sacrifier (ou du moins ralentir) le secteur du basketball. L’éclosion d’Anthony Edwards et l‘annonce de sa paire signature ainsi que la collection FOG symbolisent le renouveau d’Adidas Basketball, prêt à reconquérir le monde du basketball.
Jerry Lorenzo, succès et rejet de Nike
2018, Fear Of God collabore pour la première fois avec Nike. Ils dévoilent des vêtements mais surtout la FOG Nike 1. Le succès est immédiat. La paire (très) haute orientée à la fois lifestyle et basketball (on ne vous conseille pas vraiment la paire) est sold-out partout et avoisine les podiums de meilleures paires de l’année. C’est de là que l’idée d’une collection Athletics germe dans l’esprit de Jerry. Une multitude de Nike FOG plus tard, Jerry est prêt à exposer ses idées au QG de Nike, à Portland. Le rendez-vous est fixé, mais annulé la veille. 2020, en dépit du succès sans appel des collaborations, Jerry est remercié sans explication.
Athletics existera
Déboussolé, mais croyant en lui, Jerry Lorenzo rencontre une multitude de marques. Il utilise ses contacts du temps où il travaillait avec Kanye pour contacter Adidas. Très vite, la marque aux trois bandes le rappelle et le propulse à la tête de la division « Basketball ». Sa vision est claire : « Pas de hype, pas de collaboration, et enfin ce n’est pas du lifestyle « . Pendant trois ans, le créateur et son équipe veulent créer de beaux vêtements conçus pour faire du sport. Interrogé par la GQ, l’homme derrière FOG répond que des différents créatifs, ont ralenti le travail, mais il remercie Adidas de lui avoir laissé le temps et l’espace de concevoir une création qui lui ressemble. Complètement absorbé par sa collection, il laisse sa place de dirigeant des opérations d’Adidas Basketball à Eric Wise.
Atletic sera excellent
C’est en rencontrant David Beckham que Jerry Lorenzo a le déclic. À ses yeux, Nike a Jordan, Adidas a Beckham. Il décide donc de s’intéresser au matériel d’élite du football, et d’incorporer cette excellence dans sa collection. Finalement, décembre 2023, la collection est prête à être commercialisée. Retrouvez la collection à la fois sur l’application Confirmed, les boutiques Tier-0 d’Adidas (les boutiques avec les exclues Adidas), mais aussi dans des espaces temporels de shopping immersif autour du monde.(Lorenzo déteste le terme « pop-up ». Il souhaite que les espaces, même temporaires, semblent « éternels lorsque vous entrez à l’intérieur »). Sans surprise, la collection s’adresse à un public privilégié. Interrogé sur les prix, le patron de FOG rétorquera « Dieu voulait l’excellence ».
Les prix de la collection FoG Athletics x Adidas
— Sneakerologue (@Sneakerologue) November 29, 2023
Car Coat: $700
Suede Fleece Poncho: $370
Heavy Fleece Hoodie: $280
Heavy Jersey 3/4 Mock Tee: $230
Heavy Fleece Sweatpants: $245
Performance Jersey Tee: $200
Stretch Woven Running Hoodie: $245
Suede Fleece Hoodie: $395
Relaxed… https://t.co/tfi4i70qfl pic.twitter.com/lJuU5dKxx9
The Athletic : les ambitions
Après les vêtements et les chaussures qui sortiront courant 2024. FOG souhaite sponsoriser des équipes universitaires ou des lycées. Inspiré par la culture 90’s, il veut que ses paires de basketball soient portées par ses jeunes à la fois sur, et en dehors des parquets. Enfin, il est aussi en pourparlers pour designer les kits du Miami FC. Athletics est donc plus qu’une collection de vêtements, c’est une véritable vision qui souhaite donc pourfendre les limites entre la vie et le sport.
Même si l’impact de Yeezy est hors-du-commun, pensez-vous que Athetics est en mesure de concurrencer Nike ? Dites-le-nous en commentaire ou sur le Discord de la communauté de Rookicks !
